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El propósito de ESIC es contribuir a la transformación de los alumnos para que se desenvuelvan con éxito en su vida profesional de una forma responsable y anclada en valores éticos y ejerzan como actores de cambio en sus organizaciones y en su entorno social.

Plan de marketing digital

Profesor:

Alejandro López

Alejandro López Roiboo

Socio director de Winterad.
Licenciado en Periodismo, Publicidad y RRPP. Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por ESIC. 16 años en el sector de las nuevas tecnologías.

 

Fechas: 1, 8, 15, 22, 29 de junio y 6 de julio, los lunes

Sesiones: 6

Horario webinar: de 19:00 a 20:20 h.

Duración webinar: 80 min./sesión

Duración: 16 horas

8 horas de webinar (clase on line), 3 horas de realización del Case Study del curso, 1 hora de interiorización de la documentación técnica base y realización de test de conocimientos, y la dedicación de 4 horas estimadas de lecturas de documentación técnica complementaria.

Lugar: On line

 

PROGRAMA

Evolución del Marketing y la publicidad digital

  • Del Marketing de producto al Marketing Relacional y o2o.
  • La orientación cliente.
  • Oportunidades ante la pérdida de relación con la marca producto y el nuevo marketing de las emociones.

Grandes tendencias del Marketing Digital

  • La realidad de la compra programática.
  • Los modelos televisivos y oportunidad de generar ingresos.
  • DOOH (Digital Out Of Home).
  • La analítica retail: wifi y video analytics.
  • SCRM Social Data y su gestión desde los conectores social login.

Diferencias entre marketing digital y tradicional

  • Del plan de marketing tradicional al digital.
  • Estudio de los diferentes “medidores” según el soporte KPI’s y métricas de cada uno y su evolución al universo digital actual.

Definición y objetivos de un plan de marketing digital

  • Establecimiento de la estrategia y acciones posibles en un plan de Marketing.
  • Desde la investigación de mercados hasta la consecución de los objetivos y la medición del retorno.
  • Establecimiento de objetivos según tipo de web, negocio y sectorial.

Segmentación y definición del público objetivo en internet

  • Establecimiento del buyer persona.
  • Trabajo a realizar (mapa de empatía, atributos de usuario, frenos posibles, ADN de marca y customer journey).
  • El mito de las “generaciones” digitales.

Principales herramientas de comunicación digital

  • Mundo Google.
  • Herramientas básicas para comenzar con tu estrategia digital (desde el CMS a las herramientas de analítica, adeservers y Marketing Automation).

Elaboración de un plan de Comunicación y promoción en Internet

  • Generación de u briefing orientado al digital.
  • Objetivos de campañas digitales (la posibilidad del performance).
  • Selección de los medios según nuestro target (Comscore).
  • Funcionamiento de las redes sociales (foco en Facebook).

Métricas de Marketing Digital

  • Embudo de conversión y métricas desde el TOFu al BOFu.
  • Métricas básicas de analítica digital.
  • Métricas de campañas digitales según los modelos de comercialización (según campañas de Branding o Performance).
  • ROI y ROAS.
  • Herramientas: medición desde el UTM y el pixelado.

Estructura

Estructura
 

Elementos formativos

Elementos formativos
 
IMPORTE:
420 €
275 € Antiguos alumnos de ESIC y socios del Club de Marketing.


Condiciones especiales para profesionales en situación de desempleo o de ERTE.*
Descuentos no acumulables, teniendo prioridad el de mayor cuantía.
Mas Información e inscripciones:
Cristina Merino cristina.merino@esic.edu // 948 07 32 21

Observaciones:

La realización definitiva del curso en las fechas previstas, está siempre supeditada a la configuración de un grupo mínimo de asistentes para poder desarrollarlo. Para obtener el diploma y certificado de realización del curso, es necesario asistir como mínimo al 80% de las horas lectivas. Superado este porcentaje, ESIC se reserva el derecho de entrega de los certificados correspondientes.

 



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