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Profesor:

Marcos García Blanco

• Director Académico del Master en Marketing Digital de ICEMD ESIC, Coordinador y Profesor de marketing on line y social media en ESIC-ICEMD.
• Directivo en agencias digitales y de publicidad. Actualmente Socio fundador y Director Ejecutivo de la agencia digital Gestazion.com.

Fechas: 2, 10, 16, 23 y 30 de junio y 8 de julio

Sesiones: 6

Horario webinar: de 19:00 a 20:20 h.

Duración webinar: 80 min./sesión

Duración: 16 horas

8 horas de webinar (clase on line), 3 horas de realización del Case Study del curso, 1 hora de interiorización de la documentación técnica base y realización de test de conocimientos, y la dedicación de 4 horas estimadas de lecturas de documentación técnica complementaria.

Lugar: Videoconferencia

PROGRAMA

  • Introducción a la publicidad display.
  • Datos de inversión en display y las perspectivas para los próximos años.
  • “Players” que intervienen en la planificación digital.
  • Behavioural Marketing, Retargeting, publicidad programática, Real Time Biding (RTB), Social Ads…
  • Fuentes para la planificación digital.
  • La planificación digital de medios: y su proceso.
  • Medición de campañas
  • Objetivos y principales KPIs.
  • Adserver y Códigos de seguimiento. Viewability.
  • Modelos de atribución.
  • Formatos display web, mobile y tablet.
  • Elementos clave en las campañas display.
  • Ejemplo práctico: Campañas display con Google Ads (Google Display Network).
  • El futuro de la publicidad display.
  • Introducción a la publicidad programática.
  • Ecosistema, principales players.
  • Modelos de compra.
  • Campañas de Branding y Performance en Programmatic
  • Targeting y segmentación.
  • KPI’s en campañas RTB.
  • El Futuro de la publicidad programática.
  • Ejemplos de campañas.
  • Caso práctico con plataforma RTB.
  • Campañas display en Social Media.
  • Opciones de segmentación en RRSS.
  • Planificar campañas en RRSS.
  • Ejemplos de campañas en Facebook Instagram, Twitter y Linkedin.
  • Entrega de caso práctico a resolver y supuestos.

Estructura

Estructura

Elementos formativos

Elementos formativos

Derechos de matrícula
Socios de Club de Marketing de Navarra y antiguos alumnos de ESIC: 275 €
No socios: 420 €

Acción formativa bonificable a través de Fundae, solicite más información.

Condiciones especiales para profesionales en situación de desempleo.

* Descuentos no acumulables, teniendo valor el de mayor cuantía.

Observaciones: La realización definitiva del curso en las fechas previstas, está siempre supeditada a la configuración de un grupo mínimo de asistentes para poder desarrollarlo.
Para obtener el diploma y certificado de realización del curso, es necesario asistir como mínimo al 80% de las horas lectivas. Superado este porcentaje,
ESIC se reserva el derecho de entrega de los certificados correspondientes.

Inscripciones:
A través de la web, con al menos dos días de antelación.
Para información: Tfno. 948 290155



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Club de Marketing de Navarra  -  Avda. Anaitasuna nº 31  -  31192  - Mutilva (Navarra)
Tfno : 948 29 01 55  -  E-Mail : info@clubdemarketing.org
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